Chris Woerts (67) is momenteel directeur van CWO Consultancy & Marketing. Eerder werkte hij al als Director of Football bij Coca-Cola, was hij commercieel directeur bij Feyenoord en zat hij in de directie van Premier League club Sunderland. Je ziet hem tegenwoordig regelmatig als gast bij Vandaag Inside. Chris heeft een indrukwekkende carrière, maar wat verdien je daarmee? Dit is het vermogen van Chris Woerts.
Met havo-diploma aan de slag bij de krant
Chris Woerts werd in 1959 geboren in Maassluis en ging in Schiedam naar de middelbare school. Na het behalen van zijn havo-diploma ging Chris naar de School voor Journalistiek, een opleiding die hij nooit heeft afgemaakt, omdat hij een baan kreeg bij het Rotterdams Dagblad. Hij wist altijd de laatste nieuwtjes te vinden, maar zijn schrijftalent was wat minder. Hij besloot daarom de overstap te maken naar een andere functie.
Heineken en Coca-Cola
In 1988 ging Chris Woerts aan het werk bij Heineken als Sponsorship manager. Hij werkte hier zeven jaar. Daarna maakte Chris de overstap naar Coca-Cola in Atlanta in de Verenigde Staten waar hij werkte als Director of Football. Hij was vanuit die functie verantwoordelijk voor de sponsorstrategie. Chris bekleedde die functie van 1995 tot 1999.
World Cup Tour was een idee van Chris Woerts
Chris vertelde in een interview dat hij verantwoordelijk was voor de World Cup Tour. Hij had het idee dat mensen graag de wereldbeker voetbal eens in het echt wilden zien. Coca-Cola geloofde hier niet direct in, maar Chris wist ze te overtuigen. Ze reisden met de World Cup naar negen landen, iets wat een daverend succes bleek. Een jaar later besloot FIFA het zelf te organiseren.
Succesvolste man in de sponsormarkt
In dezelfde periode was Chris Woerts ook werkzaam als marketing director bij Feyenoord. Hij werd in 2005 zelfs verkozen tot succesvolste man in de sponsormarkt in Nederland. Later werd hij hier ook commercieel directeur. In 2008 maakte Chris Woerts de overstap naar de Premier League club Sunderland AFC.
Overstap naar de Premier League
Op het moment dat Chris de functie van International Business Development Director bij Sunderland kreeg, stond hij eigenlijk bijna op het punt om naar het Midden-Oosten te vertrekken. Hij kreeg een telefoontje van de Engelse voetbalclub, maar had er in eerste instantie geen beeld bij. Hij moest de club opzoeken op Google.
Chris zag potentie, ook na 4-1 nederlaag
Vervolgens besloot Chris om langs te gaan. Hij had een afspraak met Niall Quinn, een oud-voetballer die ooit als Ierse international speelde. De eerste keer dat Chris langs ging, was tijdens een wedstrijd tegen Bolton Wanderers, een wedstrijd die ze met 4-1 verloren. Nial zei ¨You´ve seen us at our worst¨. Desondanks was Chris onder de indruk van het feit dat er wel 40.000 man op de tribune zat en zag hij potentie. Hij werkte hier 1,5 jaar.
Eigen consultancy- en marketingbureau
Na zijn vertrek bij Sunderland AFC werkte Chris iets minder dan twee jaar bij CAA. Daarna besloot hij zijn eigen consultancy- en marketingbureau op te richten. Met CWO Consultancy & Marketing. Volgens Chris zit de kracht in het feit dat hij een verandermanager is. Hij zei in een interview dat hij een steen in de vijver gooit, waar een heleboel rimpels uit voortvloeien. Vervolgens bekijken ze welke rimpel het beste werkt.
Chris is trots op virtual advertising
Een van de projecten waar Chris Woerts heel trots op is, gaat over virtual advertising. Samen met Toon Gerbrands van AZ, Martin Sturkenboom van FC Utrecht en Alex Tielbeke, college Eredivisie-directeur bedacht hij dat de reclame naast de doelen ook virtueel kon. Om het idee door te drukken gebruikte hij veel onbekende Engelse termen en onduidelijke sheets. Het maakte Chris niets uit, want het doel was het realiseren van het project.
Vandaag Inside
De laatste tijd is Chris Woerts regelmatig te zien als gast bij Vandaag Inside. Hij geeft hier informatie over het laatste nieuws in de sportwereld. Het begon allemaal in de coronaperiode, toen Chris gebeld werd door eindredacteur Jan Hillenius om te praten over de gevolgen van de coronacrisis in het betaalde voetbal. Het was de eerste keer dat Chris op televisie was.
Bitcoin Chris
Chris Woerts zegt in Vandaag Inside regelmatig een primeur te hebben, maar die blijken niet altijd helemaal correct te zijn. Volgens Wilfred Genee is het bij Chris zo dat als je maar lang genoeg wacht, hij ooit een keer gelijk krijgt. Ze noemen Chris in het programma ook wel Bitcoin Chris, omdat hij goed op de hoogte is van crypto,
Het vermogen van Chris Woerts
In 2024 bleek uit de cijfers dat CWO Consultancy & Marketing een eigen vermogen had van 846.000 euro. Dit was 333.000 euro meer dan een jaar eerder. Het eigen vermogen van CWO Holding BV steeg van 1,23 miljoen naar 1,6 miljoen, wat een stijging van 370.000 euro inhoudt. In totaal komt het vermogen van de twee bedrijven neer op bijna 2,5 miljoen euro.
Liever een hoog salaris dan een bonus
In een interview gaf Chris Woerts aan dat hij zichzelf nooit een bonus geeft. Hij heeft de reputatie een geldwolf te zijn. Om dat niet in de hand te werken, wil hij liever een hoog basissalaris. Hij wil niet het idee wekken dat hij dingen alleen doet voor de bonus.
Miljoenenvilla
In 2024 verkocht Chris Woerts ook zijn villa in Barendrecht. Hij vroeg een bedrag van 1,85 miljoen euro, maar verkocht het uiteindelijk voor 1.875.000 miljoen. Chris kocht de woning zelf in 2007 en liet er toen een hypotheek van 1,4 miljoen op zetten. Hij maakte dus zeker 475.000 euro winst. De reden van de verkoop was de wens om naar Den Haag te verhuizen.
