Politici kunnen verantwoordelijkheid voor internetregels niet langer afschuiven

Facebook faalt nog steeds bij controle op politieke advertenties, zo bleek gisteren uit een onderzoek van Bits of Freedom. Alleen is het niet Facebook, maar de politiek die faalt, aldus Andor Admiraal, directeur van een internetmarketingbedrijf en D66-kandidaat voor het Europees Parlement. De meeste mensen zien sociale media als een stadsplein waar iedereen een eigen zeepkistje heeft. Dat beeld klopt wel, maar alleen voor doorsnee gebruikers die niet beschikken over de opties van adverteerders: microtargetting, waarbij specifieke boodschappen op hele verfijnde doelgroepen worden gericht, en dark posts, berichten die alleen voor deze doelgroepen zichtbaar zijn. Daarmee staan Facebook-adverteerders niet op een zeepkist, maar liggen ze bij je in bed en fluisteren ze woordjes in je oor – en bij iedereen weer andere woordjes. Dat is misschien OK voor adverteerders die zonvakanties verkopen, maar wanneer een politicus tegen iedereen iets anders zegt is dat een probleem. Informatiebubbels hebben nu al een verwoestend effect op ons politieke discours; hele groepen in de samenleving kunnen nauwelijks nog met elkaar spreken omdat hun beeld van de werkelijkheid teveel verschilt. Als sociale media in Nederland door politieke marketeers straks net zo effectief worden gebruikt als tijdens de laatste Amerikaanse presidentsverkiezingen of het Brexit-referendum, dan zal dit snel veel erger worden. Als ondernemer in internetmarketing en voormalig persvoorlichter in de Tweede Kamer ben ik ervan overtuigd dat micro-targetting via Facebook de heilige graal is van...

Lees meer